中國取消本土牌照制度 國產手機勢反擊洋品牌

撰文 Olivia Chung
章彊編譯
2007-11-05

香港 --- 10月15日，中國宣佈取消實施多年的手機生產牌照核准制。隨著手機生產、銷售的門檻進一步降低，本土企業勢必將與諾基亞、摩托羅拉等洋品牌展開更猛烈的競爭。業內人士稱，作為全球最大的手機市場，中國卻一直被外國品牌所主導；如今，國內廠商有望借此機會反敗為勝。

這項於1998年推出的牌照制度為手機產量設置了配額，因此不少手機生產商、銷售商，都需等待相當長的時間，才能獲得信息產業部（2004年起，主管部門變為國家發改委）簽發的產品上市批准書。在過去9年裏，中國僅頒發了90張手機生產牌照。2004年10月，奧克斯集團將信息產業部告上法庭，理由是其五次申請均未獲批。

在新政策下，國家發改委不再插手手機市場的發展；只要產品通過信息產業部的質量檢測，任何手機只需取得入網許可證後，便可在市場上銷售。新政策受到了業內專家和分析人士的普遍歡迎。他們說，這將為新來者打開了手機市場的大門，如那些長期在黑市銷售產品的手機生產商。

儘管在去年拿到了手機牌照，奧克斯集團市場總監李曉龍表示，取消對手機生產的限制是個好消息，他期望參與市場競爭。他說：“只有讓更多的企業進來，國產手機才有可能打翻身仗。”

松訊達中科電子（深圳）有限公司策劃科經理鄧偉杭認為：“當年推出牌照制度，是為了防止非理性投資，從而避免該產業發展過熱。今日市場如益成熟，廠商們在投資這一產業前均進行了理性思考，在這大背景下，取消這一制度的時機已經成熟。”

僑興電信工業有限公司董事長吳志忠認為，洋品牌已“透支”了未來5至7年的發展前景，相信在中國的市場份額將逐漸減少。

他說：“諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛等洋品牌將全球市場的大筆資金，調入日漸成熟的大陸市場，結果導致其收入不斷縮水，開支持續增長。我相信，這些手機巨頭未來5至7年的盈利能力將大大下降。”

他指出，洋品牌表現越來越差強人意，部分是因為中國用戶在購買手機時“喜新厭舊”，絲毫不講品牌忠誠度，令外國手機銷售賴以生存的土壤大幅減小。吳志忠說：“新的國產手機在品牌推廣、研發與銷售方面的工作已取得了很大進步，與洋品牌之間的差距不斷縮小。”

來自全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司高德納（Gartner）的資料顯示，洋品牌在中國大陸市場仍處於主導地位。今年第二季度，諾基亞、摩托羅拉與三星三大廠商在中國佔據了50%以上的市場份額。在國產品牌中，聯想排名第一，波導緊隨其後。

高德納的上海通訊產業分析員沈哲怡認為，取消牌照限制並不會對中外手機廠商在國內市場的競爭產生實質性的影響，儘管一些黑市手機生產商會因此獲得合法身份。她說：“當統計國內手機廠商的市場份額時，我們已將佔手機總銷量20%的黑市計算在內。”

所謂的“黑手機”，是指那些未獲政府批准而銷售的手機。這其中包括走私產品與知名品牌的貼牌產品，還有未取得手機牌照的本土廠商的產品。信息產業部下屬的 “賽迪顧問”（CCID Consulting）稱，“黑手機”銷量在今年上半年達到了2,343萬台，而“合法”手機為7,147萬。

沈哲怡同樣認為，大陸手機市場在未來5至7年裏將出現巨變，因為國內手機廠商的市場份額，自去年12月起一直呈上升趨勢。她說：“這一趨勢並不會出現消退。由於摩托羅拉等洋品牌在國際市場上的份額連連縮減，它們在中國市場上的陣地也將被本土品牌搶佔。”

由於遲遲未有新品上市，摩托羅拉的全球市場份額開始減少，它在中國市場上也遭遇了相同命運。

沈哲怡認為，三星很可能會在第三季度取代摩托羅拉，成為中國市場上的第二大洋品牌，但諾基亞仍會保住其頭把交椅。她說：“儘管名列前茅的手機巨頭成功控制了一二級城市，但在三四梯級城市仍是多方混戰的分據局面。很多後來者均採取了‘農村包圍城市’的發展策略。”

如此一來，農村地區則變成了關鍵戰場；而與本土廠商相比，洋品牌在那裏卻毫無優勢而言。

她說：“農村消費者更看重價格，而不是首選品牌，因而他們會購買最實惠的產品。為迎合這種需求，本土廠商在手機上集成了多種功能，讓消費者感到很值得購買。”

在眾多本土品牌中，北京的天宇無疑是個璀璨的新星。它今年的銷量有望達到1,300萬台，較上年增長113.1%，並成為國內的第三大手機生產商。一位不願具名的手機生產商表示：“天宇的市場策略非常強悍。在第二三梯級城市，它為銷售商提供了很高的佣金。”

為爭奪農村市場，諾基亞將在第四季度推出一些價格為350元人民幣（47美元）的入門級手機。如今，諾基亞1100的價格已降到了400元人民幣以下。

沈哲怡說，單從銷量來看，洋品牌的市場份額已從去年第四季度的73%，滑落至今年第二季度的60%左右。信息產業部10月25日發佈的統計數據顯示，中國的手機用戶在9月底超過了5.2億，與上年底相比月均增加691萬戶。